Akademiuddannelse i Salg og markedsføring
Marketingplanlægning og -forhandling
09.03.2026 - 08.04.26
Se undervisningsdage +
23.02.2026
10 ECTS
uge 17
Se dine muligheder +
Fra tilfældigheder til strategisk markedsføring – lær at lægge planen og forhandle den hjem
Du arbejder måske allerede med kampagner, sociale medier, annoncering eller salg.
Men hvordan sikrer du, at det hele hænger sammen – og at din virksomhed får mest muligt ud af indsatsen?
Praktisk marketing – med struktur og gennemslagskraft
Marketingplanlægning og -forhandling er for dig, der allerede arbejder med markedsføring i praksis, men som gerne vil blive skarpere på at planlægge og prioritere.
Her får du værktøjerne til at arbejde fra strategi til praksis, i form af at lægge en klar plan og føre den ud i livet – på tværs af kanaler, målgrupper og budgetter.
Du lærer at udvikle en komplet markedsføringsplan, vælge det rigtige mix af indsatser og formulere handlingsplaner, der skaber konkrete resultater.
Og ikke mindst: Du bliver bedre til at forhandle – både internt og eksternt – så du får mere værdi ud af samarbejder, kampagner og investeringer.
Marketingplanlægning og -forhandling er et valgfag på akademiuddannelse i Salg & markedsføring. Det tilbydes også som et selvstændigt fag.
Hvorfor er marketingplanlægning og -forhandling vigtigt?
Uden en plan bliver markedsføring let fragmenteret og uforudsigelig.
En god marketingplan skaber retning og overblik – og gør det muligt at sætte ind dér, hvor det gør mest gavn.
Samtidig får du styrket evnen til at forhandle stærke aftaler og vilkår. Det er afgørende i en tid, hvor både budgetter og forventninger er under pres.
Med faglig indsigt i både planlægning og forhandling får du redskaberne til at:
- Skabe struktur og prioritering i markedsføringen
- Vælge relevante medier og kanaler
- Sætte mål – og følge op på, om de bliver nået
- Kommunikere og forhandle med større sikkerhed
- Øge marketingindsatsens effekt og forretningsværdi
Dét får du som medarbejder ud af faget
- En praktisk forståelse for, hvordan markedsføring planlægges og følges til dørs.
- Konkrete værktøjer til at lave målrettede marketingplaner.
- Større sikkerhed i forhandlinger og bedre argumentation internt og eksternt.
- Evnen til at arbejde mere struktureret og resultatorienteret.
Dét får du som arbejdsgiver ud af faget
- En medarbejder, der kan skabe overblik og retning i markedsføringsarbejdet.
- En markedsføringsplan, der kan anvendes direkte i virksomheden (f.eks. som eksamensprojekt).
- En forhandler, der kender til effektiv forhandlingskommunikation og kan sikre bedre vilkår.
- En kollega, der arbejder databaseret, målrettet og med fokus på forretningsmål.
Dét lærer du på faget Marketingplanlægning og -forhandling
- Viden omkring planlægning af virksomhedens markedsføring.
- Kompetencer til at udvikle en komplet markedsføringsplan.
- Større viden omkring markedsføringsloven og e-handelsret.
- Markedsføringsplanlægning.
- Marketingmixet.
- Valg af medier og kanaler.
- Opfølgning og evaluering af markedsføring.
- Kultur og kulturanalyse.
- Forhandlingsteknik.
- Markedsføringsloven og e-handelsret.
Tilmeld dig faget og få styr på både planen og forhandlingen – og gør din marketingindsats endnu mere værdifuld for virksomheden.
Praktisk information
Kontakt og information
| Charlotte Bøgel Hald |
| cban@iba.dk |
| +45 72 11 82 62 |
| Uddannelseskoordinator |
| Gitte Valentin Sørensen |
| gvs@iba.dk |
| +45 72 11 82 63 |
| Uddannelseskoordinator og administrativ leder |
| Studievejleder - efteruddannelse |
| Lene Albæk Jensen |
| laje@iba.dk |
| +45 72 11 82 89 |
| Uddannelseskoordinator |
Undervisere
| Kira Skov Johansen |
| Ekstern underviser |
Uddannelseschef
| Lars Jespersen |
| ljes@iba.dk |
| +45 24 29 70 31 |
| Markedschef |
Hvad er marketingplanlægning?
Marketingplanlægning er processen, hvor en virksomhed udvikler en struktureret og målrettet plan for sine marketingaktiviteter. Det handler om at skabe overblik og retning for, hvordan virksomheden bedst når sine målgrupper, styrker sit brand og øger sin position på markedet. Gennem marketingplanlægning identificerer man virksomhedens nuværende situation, opstiller klare mål, definerer budskaber og vælger relevante kanaler og aktiviteter. Planen fungerer som et styringsværktøj, der sikrer, at ressourcer anvendes effektivt, og at marketingindsatsen understøtter virksomhedens overordnede strategi. Samtidig skaber den grundlag for evaluering og justering af indsatsen, så man kan lære og forbedre sig løbende.
Vil du ha´mere viden?
Tilmeld dig nyhedsbrevet
