Forskningsprojekt

Erhvervsdrivendes anvendelse af generiske miljøpåstande i markedsføring – en undersøgelse af retstilstanden

I projektet afdækkes gældende og kommende ret inden for erhvervsdrivendes anvendelse af miljøudsagn i deres markedsføring.

Dette forskningsprojekt tager udgangspunkt i den gældende ret og retspraksis vedrørende anvendelse af miljøudsagn.

Med det stigende fokus på miljø og bæredygtighed er grøn markedsføring blevet en vigtig konkurrenceparameter. Samtidig er erhvervslivets markedsføring underlagt både dansk og europæisk regulering, og lovgiver har øget fokus på miljømarkedsføring. Som en del af den europæiske grønne pagt er der fra lovgivers side kommet flere forslag til at undgå greenwashing. Derfor vil dette projekt også fokusere på fremtidig retsudvikling.

En analyse foretaget af Dansk Erhverv i 2023 tydeliggjorde, at mange virksomheder ikke er bekendte med gældende ret, hvilket gør dem tilbageholdende med at bruge grønne udsagn i deres markedsføring (Dansk Erhverv, Analyse, 2023).

Forskningsspørgsmål

Hvilke muligheder har erhvervsdrivende for at anvende miljøudsagn i deres markedsføring?

Behandlingen af problemstillingen vil tage udgangspunkt i en undersøgelse af gældende ret omkring erhvervsdrivendes anvendelse af miljøudsagn i markedsføring, en analyse af administrativ praksis og retspraksis samt en gennemgang og vurdering af kommende ret, herunder:

Gældende danske og europæiske bestemmelser og hvordan disse påvirker virksomheders ansvar og forpligtelser ved brug af miljøudsagn i deres markedsføring.
Retspraksis og administrativ praksis
Kommende ret på området samt hvordan disse ændringer får betydning.